好的文案應該是具有引導性的，引導客戶去理解創意，引導觀眾了解企業的內在、發覺產品的亮點。讓文字的表達更有力度，使觀看者對企業產生濃厚興趣，從而達到其宣傳目的。
好的文案在價值上就遠遠高于一個產品的價值。一個好產品，若是沒有好的文案，就好像一滴水融入大海，無人知曉。但好產品配上好文案，就等于把好產品變成了印鈔機，它能幫你源源不斷的創造奇跡和財富。而企業宣傳片中的文案，更是重中之重。文案的表現形式更是多種多樣，如故事類、精簡類、歷程類、故事+介紹類等，以此來展現企業的核心與文化。
企業宣傳片文案寫作要點：
企業宣傳片的片頭起到最重要的作用，是把企業最精華的部分展現在受眾的面前。所以企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的片頭一定要有創意，有新意，有特點。通過短短幾分鐘來展現企業的精髓。
企業宣傳片企業介紹部分，用文字介紹企業發展歷程規模，實力、榮譽，展現團隊文化和社會價值，用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。宣傳片文案的產品展示，體現企業競爭優勢。
企業宣傳片的文案最后是企業對未來規劃與愿景。企業展望未來，回首過去，對大局的規劃與期望。此時文字內容上更應該表現出企業對未來的渴望與期待。
一個好的宣傳片策劃文案，在編寫時應該不僅僅立足企業核心，更應該多方面思考。站在受眾的角度思考“我想看到的是一個什么樣的企業？”企業宣傳片的文案遠不止于此，更多考驗的是靈感與文字表現能力。
