銷售力強的產(chǎn)品或企業(yè)可以對消費者產(chǎn)生足夠的吸引力，使消費者熱愛本企業(yè)的產(chǎn)品，從而形成主動消費。但是僅這樣做還是不夠的，企業(yè)形象力的宣傳與提升更長遠影響著企業(yè)在商品市場的競爭力，這也是為什么企業(yè)對廣告宣傳如此青睞。在我國社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)形象力的建設是企業(yè)謀求生存與發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。當消費者要購買某種產(chǎn)品時，首先是根據(jù)自己對各品牌的印象，大多購買在自己心目中形象較好的品牌，那些不知名的，甚至是消費者很少聽說的品牌一般很少被考慮，因為當今的市場已進入買方市場，產(chǎn)品同質化程度更高，在這種情況下，影響消費者購買的首要因素就是產(chǎn)品或企業(yè)在消費者心目中的形象了。
例如，某一企業(yè)經(jīng)常為社會做公益事業(yè)，嚴格把好產(chǎn)品的質量關。樹立為消費者服務的宗旨。消費者通過大眾傳播媒介和自己的購買體驗等多種渠道，得到了有關這一企業(yè)及產(chǎn)品的良好信息，并通過自己的大腦對這些信息進行加工，從而形成了對這一企業(yè)及其產(chǎn)品的良好印象。對這些印象綜合的結果，有關這一企業(yè)及其產(chǎn)品的良好形象就在消費者心目中建立起來了。這一良好形象會在一段時間內影響消費者對這一企業(yè)的產(chǎn)品，并向其他人推薦這一企業(yè)的產(chǎn)品等一系列行為。這就是企業(yè)信息概念股發(fā)揮作用的機制。
企業(yè)形象的廣泛宣傳是增強消費者對企業(yè)印象和信任度的有效辦法，是讓企業(yè)產(chǎn)品脫穎而出的重要助推力。央視每年的廣告招標總是那么光芒耀眼。但是那也只是實厚的大企業(yè)專利，我們大多的中小企業(yè)只能暗自佩服人家的氣魄，同時暗自傷神的自嘆無力。其實，對許多中小企業(yè)而言，宣傳片往往是更合適企業(yè)宣傳的廣告方式。
企業(yè)制造宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它講究的不只僅是畫面的精巧、內容的生動，優(yōu)秀的宣傳片更可以統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特性，將市場營銷與品牌建設有效結合。對比傳統(tǒng)影視廣告而言投入小，受眾針對性強、播放地點靈敏，以網(wǎng)絡視頻的形式病毒式傳播宣傳。
當今市場經(jīng)濟條件下，認為企業(yè)形象可有可無，是十分有害的。我們生活中有實實在在的例子。企業(yè)要尋求長遠的發(fā)展之道，必須立足于企業(yè)品牌形象的建設，形象宣傳片的廣泛應用將為眾多企業(yè)開創(chuàng)企業(yè)形象建設宣傳的新紀元。
