企業(yè)形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
一般意義上，企業(yè)的宣傳片往往不是專題片，因?yàn)樗鼪]有專屬的命題。從過去和現(xiàn)有的企業(yè)宣傳片可以看到，這些片子絕大部分是企業(yè)的說明片，介紹片，盡管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。問到企業(yè)的員工或領(lǐng)導(dǎo)層對本企業(yè)宣傳片的看法時(shí)，大多表示不滿意。人們經(jīng)常提出這樣的問題，我們這家企業(yè)經(jīng)營了數(shù)十年，創(chuàng)作了數(shù)十億的財(cái)富，人也換了幾代，就憑這十幾分鐘的鼓吹，能說明我們的生命價(jià)值，思想深度和沸騰的生活嗎？
必須看到，無論哪個(gè)現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識和認(rèn)識能力，具有專業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對以往企業(yè)宣傳片制作過程所強(qiáng)調(diào)的諸如：本企業(yè)占地多少畝，固定資產(chǎn)量，職工文化構(gòu)成，年產(chǎn)值多少，企業(yè)在本系統(tǒng)的地位、作用，有多少勞模，以及領(lǐng)導(dǎo)人的來訪、指導(dǎo)等因素實(shí)在不以為然。他們希望有一種片子，對他們的生存狀態(tài)及生活方式，價(jià)值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象。
